周二，Renren.com宣布关闭《开心农场》游戏服务器。在巅峰时期，这款游戏有2.28亿活跃用户，但现在它已经“下野”了。除了《开心农场》，很多社交游戏如《抢车位》、《你画我猜》也难逃昙花一现的命运。究其原因，在于社交平台的衰落和社交游戏质量的不足。在业内人士看来，持续更新可以有效延长游戏寿命。
来去匆匆。
“今天，人人网将关闭《开心农场》游戏服务器。2009年，有些人因为偷菜熬了一夜，甚至为了防止偷菜而忘了吃饭睡觉。这款风靡全国、拥有数亿用户的小游戏，时隔四年半就退出了历史舞台。现在，‘农场’关门了，‘偷菜’成了回忆。再见，《开心农场》我们一起‘偷菜’的时候。”周二发布的一条微博在一天内被转发了2200多次。
《开心农场》关于Renren.com是由五分钟公司在2008年开发的。当年11月，《开心农场》游戏在大家上线的一周内就跻身了十大插件应用。游戏开始收费的第一天，肥料道具就赚了8000元。根据维基百科的数据，到了2010年，《开心农场》的活跃用户数已经达到了2.28亿，然后游戏的活跃用户数一路下滑。这也直接影响到五分钟公司。去年有媒体报道，公司5分钟内B轮融资失败。巅峰时期，公司有近300名员工，裁员后只剩下20人。如今，这款曾经风靡一时的社交游戏，在运营了四年半之后，已经下线。
就像网络上的社交游戏一样，手机端的社交游戏似乎也在逃避短暂人生的魔咒。曾经风靡全球的社交游戏《你画我猜》，在巅峰时期的6周时间里，下载量超过3500万次，每天增加100万用户。游戏制作方OMGPOP CEO丹波特(Dan Porter)在接受媒体采访时表示，估计每秒钟，全球约有3000名玩家同时在《你画我猜》进行绘画。然而，游戏随后被游戏巨头Zynga收购，工作室也因为没有带来预期的收益而关闭。
今年4月，有外媒报道称，社交游戏巨头格力的股价已从2011年11月的最高水平2840日元跌至1224日元。格力认为，利润下滑的原因是消费者纷纷涌向苹果和谷歌App Store提供的游戏，逐渐抛弃了格力和DeNA这两大社交游戏平台巨头。
内忧外患最终会导致短命。
为什么社交游戏逃脱不了短命的命运？北京泰能觉醒网络科技有限公司从2011年开始专注于新一代移动社区游戏的研发。截至目前，已推出《开心厨房》、《本草仙目》等十余款PC社区游戏，以及数款智能手机游戏。该公司首席执行官倪于海今日对《北京商报》表示，社交游戏在全球范围内普遍被低估。随着社交网站脸书和社交游戏开发商Zynga的上市，社交网站甚至社交游戏在前几年达到了顶峰，然后一次又一次地下跌。行业龙头Zynga股价也一路下跌，这是海外市场对社交游戏的反应。第一个原因是作为社交游戏基础的脸书、人人、辛凯等社交网站用户流失，直接导致了社交游戏行业的衰落。
这次宣布关闭《开心农场》服务器的Renren.com，主要是基于PC端的校园用户与真正的熟人进行社交。近年来，微博、微信等新型社交产品瓜分了大量用户的使用时间，Renren.com的用户活跃度开始减弱。财务报告显示，2012年四季度人人网在线广告收入同比增速分别为15%、-10%、-13%和-17%，在线广告收入是反映平台用户活跃度和用户价值的最重要指标之一。
因为社交游戏对社交平台的依赖性很高，用户粘性高的平台可以在一定程度上延长社交游戏的生命周期。乐达游戏CEO陈向宇今日对北京商报记者表示，无论是手机游戏开发还是平台运营，都需要研究手机用户的行为习惯，从而尽可能保证用户活跃度和产品留存。
除了一些外在原因，社交游戏也存在一些问题。全球移动游戏联盟创始人魏松指出，移动游戏行业太热、太热、太空。很多创业者看到与手机游戏相关的外包、业务、流水短期内利润很高，就盲目涌入。这种浮躁的心理导致手机游戏市场充斥着大量的抄袭伪劣产品，严重影响了消费者的体验，自然被玩家判了死刑。
像办报纸一样办游戏。
知名游戏评论员蔡表示：“游戏的寿命在很大程度上取决于版本是否不断更新。“游戏《梦幻西游》可以持续很长时间，而且可以突破近几年的历史网游记录。原因是游戏不断更新，根据玩家口味的变化为游戏设计新的内容，跟不上变化的游戏就会被淘汰。”103010是网易开发运营的网络游戏。它于2003年12月发布。去年，同时在线游戏数量达到271万，打破了当时mainland China同时在线游戏数量最高的记录。在蔡看来，不断更新可以延年益寿的定律也适用于社交游戏。
对此，倪于海也有同样的看法，“不断更新游戏可以很好理解。
决生命周期短的问题。在腾讯平台、Facebook平台上有很多‘常青树’游戏。我们自己也会开发游戏，我们游戏的玩家中最坚持的已经持续玩我们游戏两年了。只要游戏保证更新内容，他们就会坚持并且依赖这游戏。这也是社交游戏的魅力之一”。这种持续更新，用《疯狂猜图》制作人孙劲超的话来说就是像运营报纸一样运营游戏。《疯狂猜图》在发布之后，迅速登上苹果商店免费应用排行榜首位，其百度指数用户关注度从5000飙升至最高峰值14万，之后一周，其指数又下降了近七成，回归到5万的关注度。在问及如何让《疯狂猜图》避免昙花一现的结局时，孙劲超表示，“我们不是特别关注游戏是否能持续火爆，我们更关注的是在玩家玩烦了我们的游戏以后，怎么去做创新，给大家提供新的玩法，所以接下来我们会像报纸一样，每周出一批新的题目，同时加入一些新的玩法。除此之外，继《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》之后，我们还会继续推出其他‘疯狂’系列的休闲社交游戏”。
社交游戏进入移动时代
虽然受困于寿命短的怪圈，社交游戏的前途仍被业内看好。社交网站用户活跃度逐步降低的同时，移动端的社交平台却如日中天。倪海宇认为，移动社交游戏方兴未艾，《打飞机》和《天天爱消除》这样的轻度社交游戏，借助移动社交平台瞬间冲到榜单第一位，充分证明了社交游戏在移动平台的战斗力。
倪海宇的观点也得到了众多数据的支持。据eMaroketer发布的数据显示，随着社交游戏市场的成熟，增长速度将放缓，但稳定攀升，2012年社交游戏的用户规模增长10%。从社交游戏的收益数据上看，全球 2010年的规模为8.26亿美元，预计2014年整体的收益为15.26亿美元。易观国际预测，2012年社交游戏市场规模达到16.3亿，活跃付费用户规模增至1700万；2013年社交游戏市场规模将达到28.5亿元，社交游戏用户规模将达到1.3亿。
随着移动设备的发展，业界普遍认为社交游戏会逐渐转向移动端。“我本身很看好社交游戏，但是需要有新的形式出现。随着国内移动社交平台的发展，PC社交游戏将慢慢淡去，但是移动社交游戏将会兴旺。社交游戏界集中了国内最优秀的互联网和游戏圈跨界人群，这个行业必将会在移动平台上再次爆发出耀眼的光芒。”倪海宇如是说。
